広告に溢れた現在、多くの生活者が、企業から一方的に発信される広告を意識的に避けるようになっています。生活者に広告をみてもらい、さらに、ブランドに興味をもってもらうためには、広告そのものを生活者にとって魅力的なコンテンツにし、かつ、生活者にとって身近な同じ生活者からのクチコミにより伝播することを視野に入れ、デザインをする必要があります。バイラルキャンペーンはまさに、その理想を体現したキャンペーンであり、これまでのテレビCMなどのマス広告やバナーやリスティングなどのネット広告では実現できなかった、「深いブランド体験」を生活者にもたらし、企業、商品・サービスのブランディング構築に大きな役割を果たします。

「クリエイティブのパワー」と、「的確なシーディング」により、バイラル広告はその名のとおり、あっという間にウィルスのように加速度的にネット上で話題になり、多くの人々に目にされます。クチコミを発生させるためには、最初の種まきである「シーディング」は必要ですが、バイラルで広がり始めれば、ユーザーが媒体となり、他のユーザーに伝播していくため、広告掲載予算をほとんどかけずに何百万人に対しリーチさせることも可能となります。